首末傳媒原創(chuàng)文案賞析

文案，意思是原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。現(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。

首末傳媒有著豐富的文案創(chuàng)作經(jīng)驗以及深厚的文字駕馭功底，能夠在文字、市場、商品、顧客中，以文字為武器，直抵市場前沿訴求和客戶心理反應，真正做到舉一反三，觸類旁通，左右逢源。首末的文案風范不是網(wǎng)紅似的玩搞式，亦不是直白似的噱頭式，而是真正的寫出文學的味道和產(chǎn)品的底蘊，既賞心悅目，又心曠神怡，還能受益頗淺。

今此，本期分享茶葉文案，略作梳理近些年為云南眾多大茶品牌原創(chuàng)的作品，皆為一手創(chuàng)作，拋磚引大玉，以饗四方讀者。

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茶之為物
集日月之光華
鐘山川之靈氣
飲茶之益亦大矣
致清導和
中澹閑潔
韻高致靜
茶道者
以修身養(yǎng)性
以靜心安神
以習尚禮儀
茶道之精神
四字概之曰
品茶殊異酗酒 廉也
飲佳茗敘幽情 美也
茶禮推誠謙讓 和也
甘醴清香獻客 敬也
論語·庸也
中庸之為德也
其至矣乎

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妙手偶得
皆因獨厚天時
天生奢貴
知遇佳人物華
攜天賦之靈性
超然物外
以一品之風范
領袖華夏
天賦一恩
茶香一品

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俠之茶者 百煉成鋼
乾坤挪移非一日之功
芝蘭之氣亦數(shù)載寒秋
處高山巔峰
歷四時劫遇
俠者聞茶舞動
江湖刀劍若夢
觀之以茶 傲然物外 以致極品
茶者 俠也

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潤意東方   觀世界起舞
佳極山水   望江湖逐夢
元緒成勢   聚芝蘭之氣
和浼一筆   書四時往往
本氐韶華   造傳世一香

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【原創(chuàng)文案之詩詞賦】

山行志?賦

山嶺之南，茶者，乃嶺南茶業(yè)，圍匠而立業(yè)，依匠而興業(yè)，夫匠者，善承先賢之志，故，為得其匠道，覓其好茶，嶺南匠人，奮竭五載，累其身塵，遍足萬眾深山，進百家戶，訪千面人，品萬類茶，躬其身，敬其心，尊其禮，守其法，匠之至也，茶之至也。

大匠近乎守心，好茶近乎原本。叢叢秘山，及其博眾，草木密之，獸禽居之，古樹生之，萬物并融而不相欺，和諧而安寧，古老而深邃，是其原始，是其神秘。原始，所以成物也；神秘，所以載物也；成物即成己，載物則成強。

古茶之道，及其廣厚；制茶之髓，及其深濃；工匠之技，及其遠高。五載山行，萬山而過，雖途之艱辛，然獲之殷實。豐富古樹，足以有源；純粹匠心，足以有本；孜孜不倦，歷歷篤行，覓萬山好茶，出原始大山，山行志，記為賦。

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商行記?賦

時有愛茶志者眾聚三堂，共創(chuàng)茶之大業(yè)，余號匠人制茶。其營茶，獨鐘于普洱也。道之不行乎，其自知矣，故攜匠心茶藝云行四海，歷越數(shù)十載，賜教余萬眾爾，謀茶之大要，議茶之廣博，互長短，問東西。

茶之界界，蕓蕓之眾矣，其包羅萬象，致心有百念，茶有百味，故而求同存異，全周于斯。來日而期，全世恭禮，長此往往，砥砥商行，使匠人響于四方，厚積廣言，成匠人制茶之名望，周知天下。

千人千面，獲至匠之千茶千味，盡納天下茶之諫言，細品華夏茶之大大。其知者大言，語可復也，應恭人而立，敬事而信，后默而識之，學而思之，累跬步以千里，終大步與進，自成獨家之派，是謂商行記名賦。

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匠人志?賦

悠悠萬載，而大匠尊之；華夏千年，而巨擘圣之。甲骨刻篆，百爐鑄鼎，干將莫邪之劍，司馬相如之筆，皆為越古超今匠之范典；然時之匠人大技，何以為之？承郎朗乾坤之韻，蒙孜孜不倦之行，匠人制茶，志也，披星瀝月，十余載，雖無徐齊之大，然茶之至誠，為一方之佳茗，是所謂自得者，與天遇。

以匠立業(yè)為序，以德興業(yè)為本。初業(yè)之際，唯匠技于天，勉勉力行，以茶技之本向而左右趣之，以匠神之華章而諄諄來往，得純于心，獲粹于技，純粹之匠，匠之純粹，即為志。

遠避凡塵而做，天人合一就為。輩匠而臨，幸得其真經(jīng)云華，襲承古法而制，茶隨心走，云走回回，召之即來，揮之即去，運籌帷幄，決技千里。所作弄之茶，其葉條索肥壯，銀毫密布，再名器而承，沸泉直瀉，古芳蓋香，引客滿堂，如臭自然，如品乾坤，直上普陀，直下蓬萊。

今始明志，自成鼎派，望隨巨匠之塵風，承先人之志愿，一世匠心只為茶，千古匠藝專為業(yè)，以匠為茶，以文為志，記匠人制茶一賦。  

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企業(yè)志?賦

萬物滋長，皆因有陽。唐·陸羽《茶經(jīng)》：“茶之為飲，發(fā)乎神農(nóng)氏。茶之始，發(fā)于神農(nóng)，聞于魯周公，興于唐朝，盛于宋代；上至帝王將相，文人墨客，諸子百家，下至挑夫販夫，平家百姓，皆以茶為飲。

天擇物寶，孕茶源之圃；人杰地靈，育工匠之所。千年時序，茶之興旺，然天下靜寧，立業(yè)大盛，品樣紛呈。茶業(yè)雖大體，不及品牌之亂象；茶企雖浩繁，不足作業(yè)之好茶。

嶺南茶業(yè)，秉持使命，以匠為本，始立業(yè)，肇基于乙未初夏，占盡天時，盡取地利，擇址昆明，扼湖帶江，襟山守峰，區(qū)位至衡，阡陌交通，北經(jīng)川渝進中原，南臨越南過老柬泰，西接緬甸連印巴，控內(nèi)引外，天闊任舞，扶搖千里。

企之立業(yè)，恒之在志。為企三載，數(shù)經(jīng)坎坷而日臻完全，屢得經(jīng)驗而近富實，架構清晰，部門完善，職責分明，人盡其才，悉用其力。經(jīng)營權道，持定在人。以匠為立業(yè)之道，奉專為行事之則，信念初定，立場彌堅。企之靈魂，為之文化；以匠立業(yè)，以德興業(yè)，企之精神；百年普洱茶企業(yè)大師品牌，企之愿景；精制純品，傳承文化，回報社會，企之使命；以匠心文本，以匠藝為根，以品質(zhì)為任，以誠信為存，企之價值；事無巨細，有始有終，服務惟誠，待客惟公，企之服務；企業(yè)發(fā)展，不忘初心，回報社會，回饋茶農(nóng)，行大德，顯風范，望譽風馨，聲名達遠。

憶往昔，十載風雨兼程，遍行萬山未知之域，覓古茶，披荊棘而拓萬難，積跬步而至千里，未因辛勞而駐足，未懼驚險而固步，戮力同心，奮勇當先，大道直行，遇山開山，逢水搭橋，欲求好茶出深山，為立大業(yè)只爭朝夕。

展未來，鴻猷大業(yè)，大道暢通。持之以匠心，恒之以匠藝，挾大匠精神，懷凌云壯志，上承先賢之厚德，下啟來者之大業(yè)，創(chuàng)大師品牌于斯，建百年鴻業(yè)于斯。

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